NIKE品牌故事

NIKE鞋款介绍

NIKE對任何人來說都不是一個陌生的品牌，但對於NIKE品牌故事了解的人卻不多，想從頭說NIKE的品牌故事的話，不得不從1963年說起。NIKE的品牌故事有許多優點值得大家借鑒與學習。

1963年，俄勒岡大學中距離賽跑的選手比爾·鮑爾曼在一場辯論會上萌生了“擅長低價生產的日本製造商，是否可以生產出品質優良的跑步鞋?利用此一價格優勢，是否可以開闢出一個新的市場，進而與歐洲的製鞋商，如愛迪達 (Adidas)與彪馬(Puma)等一較高下?”的想法。因此變與就讀工商管理的校友菲爾·奈特共同創立了一家名為"藍帶體育用品公司"(Blue Ribbon Sports)的公司,並且與生產虎牌(Onitsuka Tiger) 運動鞋的鬼塚(Onitsuka)公司合作，以生產體育用品為公司的主要營利項目。到1972年，藍帶公司已經帶著他的幾個員工這些員工開始開發設計出一條不同的生產線——奈特認為單打獨鬥的時候到了，便脫離了與鬼塚公司的合作關係，將藍帶公司更名為NIKE公司,從此開始締造屬於自己的傳奇。

NIKE這個名字，在西方人的眼光裡很是吉利的，易讀易記。NIKE商標象徵著希臘勝利女神翅膀的羽毛，代表著速度，同時也代表著動感和輕柔。NIKE公司的商標圖案是個小鉤子，造型簡潔有力，狀如閃電，一看就讓人想到使用NIKE體育用品後所產生的速度和爆發力。首次以“NIKE”命名的運動鞋，在鞋底設計有方形凸粒以增強穩定性，鞋身的兩旁有刀形的彎勾，也就是NIKE的註冊商標，則象徵著女神的翅膀。

NIKE這句廣告語Just do it 是廣告中的經典,既可以理解為“我只選擇它；就用這個；來試試”更可以理解為“想做就做；堅持不懈”等等，just do it” 同時也是NIKE公司體育精神理念。

NIKE1980年進入中國，在北京設立了第一個NIKE生產聯絡代表處。之後，NIKE秉承“Local for Local”(在地化)的觀念，不僅將先進技術引入中國，而且全心致力於本地人才、生產技術、銷售觀念的培養，取之本地，用之本地，在中國取得了飛速進展。 2002年小NIKE進入中國市場。以其國際化的設計風格融合成人NIKE的運動設計元素，強調時尚感和功能性的完美結合，受到了廣大青少年的青睞。

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NIKE x Jordan限量聯名款

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“小NIKE”的銷售人群是2歲至16歲的少年兒童，銷售範圍包括衣褲、鞋子等休閒運動類服飾。衣服面料有全棉，還有“NIKE”專利的高科技fit(F 代表功能(Functional)；I 代表創新(Innovative)；T 代表技術(Technology))面料，其春秋外套多采用Storm FIT面料，其面料面料兼具防水及透氣的特質，有一層防水薄膜附著於緊密編織的超細纖維層上，可防雨水、冰雹和大雪，專門針對風暴氣候所設計，由超細纖維製成，縫隙極小。水滴不會滲入，卻能使汗水傳送至衣外蒸發；可透氣外層具有防水、防風和防雪的保護作用。而運動T恤，背心等多采用Dri FIT面料，由超細纖維材質織成，能將汗水從皮膚傳送到衣服外層並迅速蒸發，保持涼爽舒適，是理想的服飾內層材質。其面料形態有網眼布、針織布、雙面針織物、凹凸織物和棉織物等，能夠有效地幫助運動員在任何氣象條件下進行訓練和比賽。

NIKE首創的氣墊技術給體育界帶來了一場革命。運用這項技術製造出來的運動鞋可以有效地保護運動員的身體，尤其是腳踝與膝蓋,防止其在劇烈運動時扭傷，並且能減少重力對膝蓋所要成的衝擊與磨損。採用氣墊技術的運動鞋才一推出就受到大眾的歡迎。 2001年,NIKE公司在研製出氣墊技術後又推出了一種名為Shox的新型吸震技術。普通消費者和專業運動員都對它愛不釋手。此外，舒適、耐磨、穩定性強也是“小NIKE”運動鞋的特色。