Adidas 愛迪達的品牌故事－生活大小事

Adidas 愛迪達的品牌故事

德國運動用品製造商，是Adidas AG的成員公司。 愛迪達以其創辦人阿道夫·達斯勒(Adolf Adi Dassler)命名，在1920年於接近紐倫堡的赫佐格奧拉赫（Herzogenaurach）開始生產鞋類產品。 1949年8月18日以adidas AG名字登記。愛迪達的服裝及運動鞋設計通常都可見到3條平行間條，在其標誌上亦可見，3條間條是愛迪達的特色。

愛迪達原本由兩兄弟共同開設，在分道揚鑣後，阿道夫的哥哥魯道夫·達斯勒（Rudolf Dassler）開設了敵對的運動品牌彪馬。
1948年，adidas的創辦人Adi DasslerDassIer先生用他的名字adi和姓氏（Dassler）的頭三個字母組成，合成"adidas"作為商品品牌併申請註冊；翌年，adidas的三線商標問世。

愛迪達的創始者，AdiDassler先生，是一位擁有運動員身份和鞋匠技術的德國人。因為他能充分了解運動員的需要，人有精巧的手藝和發明天才；所以在他的一生中，發明了七百多種與運動有關的專利產品，進而創造了愛迪達的運動用品王國。 Dassler先生在1920年開始手工製作運動鞋，之後，世界各國運動員每每穿著Dassler先生製造的運動鞋在奧運會中獲得殊榮；他的名氣因此漸漸地在國際體壇響亮了起來。

在1972年，愛迪達再推出在服裝飾品上廣泛使用、眾所周知的三葉商標。愛迪達的成功主要歸功Dassler先生長子HorstDassler的行銷及大眾傳播天才。 Horst了解到促銷活動對建立運動品牌形象的重要性，親自出席1956年在澳洲墨爾本舉行的奧運並促adidas品牌，他創新的點子使他成為現代運動行銷的鼻祖。隨著全球行銷網路持續地設立，愛迪達在運動用品市場日漸舉足輕重、享有盛名。

在運動用品的世界中，愛迪達一直代表著一種特別的地位象徵，而這種象徵有人稱之為「勝利的三條線」。自1948年創立至今，愛迪達幫助過無數的運動選手締造佳績，成就了不少的豐功偉業。因此，愛迪達也可以說是集合了眾人信賴及尊敬的最佳典範。

愛迪達創辦人Adi Dassler本人不但是一位技術高超的製鞋家，同時也是一位喜好運動的運動家，他的夢想就是「為運動家們設計製作出最合適的運動鞋」。在這個理念下，Adi Dassler於1920年設計出第一雙運動鞋，由於他不斷的研發，使他所設計的運動鞋獲得許多頂尖選手的喜愛，不僅在奧林匹克運動會中大放異彩，並從此在運動場上立下金牌口碑。在各界的肯定下，Adi Dassler於1948年創立了愛迪達品牌，並將他多年來製鞋經驗中，得到利用鞋側三條線能使運動鞋更契合運動員腳型的發現融入設計的新鞋中，於是愛迪達品牌第一雙有三條線造型的運動鞋便在1949年呈現在世人面前。從此，人們便不斷在運動場上見到「勝利的三條線」所創下的勝利畫面。

特別是在世界足壇上，愛迪達所受的支持度更是沒有任何一家運動用品廠商可以比擬的。尤其當愛迪達發表了第一雙釘鞋後，更是受到頂尖足球員的支持與喜愛，由1974年於西德所舉辦的世界杯足球賽中，80%以上的出場球員都選用了adidas的足球鞋便可得知當時愛迪達在世界足壇的威力。而在1998年的法國世界杯足球賽中，地主法國隊更是憑藉愛迪達足球鞋優越的性能，發揮了超水平的實力，擊敗群雄勇奪冠軍，法國足球明星Zidane更榮獲1998年世界足球先生頭銜，再次證明愛迪達「勝利的三條線」的權威保證一直延續至今。

除了足球以外，愛迪達在籃球、田徑、網球、棒球、拳擊、游泳以及最新潮的極限運動等運動項目亦佔有一席之地。許多知名的頂尖運動選手都為adidas的品質折服：在籃球聖殿NBA眾球星中，曾經叱吒一時的賈霸、知名的安東尼-沃克以及目前相當受矚目的最有潛力球員 Kobe Bryant；在職業網壇中則有已退休的瑞典名將艾柏格、曾經傲視群雌獨霸後座的德國＂玉羅煞″格拉芙，以及近年崛起的＂英國新希望亨曼與俄羅斯美少女 Anna Kournikova以及剛剛網羅的小天后辛吉斯；在棒球場上有奪得1998年美國職棒總冠軍的紐約洋基隊、拳擊場上則有本世紀最偉大的重量級拳擊手阿里；在田徑場上，adidas的口碑更是由1930年代的Arthur Jonath延伸到現在的Donovan Bailey、Ato Boldon與Haile Gebrselassie等人。

此外自1970年世界杯開始，愛迪達成為了國際足聯官方用球指定贊助商，並為其後每一屆世界杯提供比賽用球。
愛迪達還贊助了許多運動隊伍，比如一些知名足球隊及欖球隊還有NBA聯盟。

由愛迪達設計球衣的國家足球隊包括中國、香港、尼日利亞、阿根廷、法國、西班牙、日本等。 愛迪達贊助的足球聯賽隊伍有切爾西、本菲卡、拜仁慕尼黑、沙爾克04、馬賽、皇家馬德里、AC米蘭、利物浦、還有我們國內的大連實德、北京現代等。
今日，愛迪達依然秉持Adi Dassler完美製鞋的理念，不斷的與世界級的頂尖運動家與教練交換心得與需求，經過一連串反覆的測試與考驗，發展出符合人體工學的各項產品，不但能幫助各類專業運動家們提昇運動表現、更能滿足一般市場消費者對高品質運動商品的需求。近年來，愛迪達不僅在設計上、功能上有新突破，代表性的三條線設計概念亦在流行趨勢中掀起另一股風潮，席捲時下的年輕新世代形成流行新風格，帶領全球運動商品邁向更多元化的遠景。